Education and Media
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Education and Media by Author "آية طارق عبد الهادي سيد"
Now showing 1 - 4 of 4
Results Per Page
Sort Options
- Itemتأثير الإعلانات التسويقية المضمّنة في البث المباشر لمؤثري تيك توك على اتجاهات الجمهور وسلوكهم الشرائي(Deanship of Scientific Research - Al-Quds University, 2026-05-12) أمنية نادر جابر; أسماء مصطفى محمد; حكمت عبد الكريم إبراهيم; دانة شريف عبد العظيم; مريم أحمد عبد الفتاح; آية طارق عبد الهادي سيد; ريم عادلالخلفية البحثية: يتناول هذا البحث تأثير تعرض مستخدمي تطبيق تيك توك للإعلانات التسويقية المضمنة داخل البث المباشر للمؤثرين، ودور هذا التعرض في تشكيل اتجاهاتهم وسلوكهم الشرائي. وقد أوضحت النتائج اعتماد الجمهور على تيك توك كمصدر ترفيهي وتفاعلي رئيسي، مما يجعل استقبالهم للرسائل التسويقية يتم بصورة غير مباشرة ضمن سياق محتوى يومي طبيعي، وهو ما يمنح الإعلان قدرة أكبر على الإقناع. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الكيفي باستخدام ثلاث مجموعات نقاش مركزة لاستكشاف استجابات المستخدمين تجاه خصائص الإعلان المضمن، مثل المصداقية وطريقة العرض وتجارب المؤثرين الفعلية. وكشفت النتائج أن أسلوب المؤثر وطبيعة التقديم ودرجة التفاعل اللحظي تلعب دورًا حاسمًا في تقبل الرسالة الإعلانية، في حين تؤدي المبالغة أو الطابع التمثيلي إلى انخفاض مستوى الثقة. النتائج: كما بيّنت النتائج أن التفاعل داخل البث يعزز الشعور بالانتماء ويزيد من موثوقية الرسالة، مما يدفع المستخدمين إلى اتخاذ قرارات شراء فورية مدفوعة بالعاطفة أو الفضول. وخلصت الدراسة إلى ضرورة تنظيم الإعلانات داخل البث المباشر، وزيادة وعي المستخدمين بطبيعة المحتوى التسويقي لضمان سلوك شرائي واعٍ.
- Itemتأثير الإعلانات القصيرة علي تيك توك علي قرارت الشراء عند المراهقين(Deanship of Scientific Research - Al-Quds University, 2026-05-12) ملك عبدالفتاح محمود القدره; ملك احمد الغرياني; ميريام اسامه; الين وجيه; ياسمين جمال; ساره محمود; حبيبه سمير; آية طارق عبد الهادي سيد; ريم عادلتؤكد الدراسة أن الإعلانات القصيرة على تيك توك لها تأثير واضح على نية الشراء لدى المراهقين، لكنها ليست العامل الوحيد في اتخاذ القرار. ويعتمد نجاح الإعلان على تحقيق توازن بين الترفيه والمصداقية والتخصيص. كما أن الثقة، وجودة المحتوى، ودور المؤثرين عناصر أساسية في التأثير الفعلي. و تشير النتائج إلى أن مستقبل الإعلان الرقمي يتجه نحو تقديم محتوى أكثر شفافية وتفاعلًا يتناسب مع اهتمامات المستخدمين.
- Itemتأثير تعرض المراهقات لإعلانات المؤثرين علي الانستغرام الخاصة بالمواد التجميلية في تشكيل قرارتهم الشرائية(Deanship of Scientific Research - Al-Quds University, 2026-06-12) أية محمد عبد العزيز; بافلي كامل عبد الملك; بسنت أشرف صلاح; روان محمد عنتر; روزان هاني محمد; ساجده عصام رشاد; كنزي محي الدين صالح; كيفن زكريا بدير; مريم احمد توفيق; منه ايمن محمد; منه هاشم عبد الهادى; آية طارق عبد الهادي سيد; ريم عادلالخلفية البحثية: يتناول هذا البحث تأثير تعرّض المراهقات لإعلانات المؤثرين على منصة إنستغرام، خاصة فيما يتعلق بمنتجات ومستحضرات التجميل، ودور هذا التعرض في تشكيل اتجاهاتهن وقراراتهن الشرائية. يوضح البحث أن اعتماد المراهقات على إنستغرام كمصدر أساسي لاكتشاف المنتجات والتريندات أصبح ظاهرة واضحة، إذ تعتمد أغلبهن على توصيات المؤثرين باعتبارها مرجعًا مهمًا قبل اتخاذ قرار الشراء، مما يعكس قوة التأثير الإعلاني الرقمي في هذه الفئة العمرية الحساسة. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الكيفي من خلال مقابلات متعمقة مع مراهقات يتابعن مؤثري التجميل، وأظهرت النتائج أن التفاعل الرقمي—مثل الإعجابات والتعليقات والرسائل المباشرة—يسهم في تعزيز الشعور بالقرب والثقة بالمؤثر، مما يزيد من فعالية الإعلان مقارنة بالأساليب التقليدية. كما بيّنت النتائج أن الأساليب البصرية واللغوية المستخدمة في الإعلانات، مثل الإضاءة وطريقة العرض ونبرة الصوت وتجارب المؤثر الشخصية، تلعب دورًا جوهريًا في تشكيل الميول الشرائية لدى المراهقات. النتائج: أوضحت الدراسة أن تكرار ظهور المنتجات لدى أكثر من مؤثر لا يؤدي دائمًا إلى تأثير مباشر، بل يرتبط بحاجات المراهقة وإحساسها بكون المنتج "رائجًا" أو ذا قيمة، في حين تلعب المصداقية والشفافية دورًا حاسمًا في بناء الثقة التي تدفع نحو الشراء الفعلي. كما كشفت النتائج عن تنوع العلامات التجارية الأكثر تأثرًا بإعلانات المؤثرين بين علامات عالمية ومحلية، مما يعكس قدرة المنصات الرقمية على خلق اهتمام شرائي واسع ومتوازن.
- Itemتأثير ظاهرة الـ FOMO على سلوك الشباب في متابعة المحتوى الإعلاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي(Deanship of Scientific Research - Al-Quds University, 2026-05-12) نوران عبدالرحمن احمد نجيب; هيمى حسن المصطفى; شهد وليد رضوان; ندى ممدوح عباس; حلا طارق; رؤية محمد; نورهان تامر; آية طارق عبد الهادي سيد; ريم عادلالخلفية البحثية: تتناول هذه الدراسة ظاهرة الخوف من فوات الفرص (FOMO) باعتبارها إحدى الظواهر النفسية الحديثة المرتبطة بالاستخدام المكثف لوسائل التواصل الاجتماعي، والتي تؤثر بشكل ملحوظ على سلوك الأفراد، خاصة فئة الشباب. وقد أسهم التطور التكنولوجي وانتشار المنصات الرقمية في تعزيز هذا الشعور، حيث يتعرض المستخدمون بشكل مستمر لتدفق متجدد من المعلومات والمحتوى، بما في ذلك المحتوى الإعلاني، مما يؤدي إلى تنامي القلق من فقدان الفرص أو التجارب التي يشاركها الآخرون، ويدفع الأفراد إلى المتابعة المستمرة والتفاعل مع هذا المحتوى. وتبرز أهمية هذه الظاهرة في تأثيرها المباشر على السلوك الاستهلاكي والاتصالي، خاصة في ظل الاعتماد المتزايد على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي للإعلانات. الأهداف: تهدف الدراسة إلى التعرف على طبيعة تأثير ظاهرة FOMO على سلوك الشباب في متابعة المحتوى الإعلاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع التركيز على تحليل العلاقة بين مستوى الشعور بهذه الظاهرة وكثافة التعرض للإعلانات. كما تسعى إلى تحديد دوافع متابعة الشباب للمحتوى الإعلاني، وقياس مدى تأثير هذا الشعور على قراراتهم الشرائية، بالإضافة إلى الكشف عن الفروق في هذا التأثير وفقًا لبعض المتغيرات الديموغرافية. المنهجية الدراسية: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لملاءمته لطبيعة الموضوع، حيث تم استخدام أداة الاستبيان لجمع البيانات من عينة من الشباب المستخدمين لوسائل التواصل الاجتماعي. وقد شملت الأداة محاور لقياس مستوى الشعور بظاهرة FOMO، وأنماط استخدام المنصات الرقمية، ومدى التعرض للمحتوى الإعلاني، ودرجة التفاعل معه. وتم تحليل البيانات باستخدام أساليب إحصائية مناسبة لاستخلاص النتائج وتفسيرها في ضوء أهداف الدراسة. النتائج: أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين ارتفاع مستوى الشعور بظاهرة FOMO وزيادة متابعة المحتوى الإعلاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كما تبين أن الأفراد ذوي المستويات المرتفعة من هذا الشعور أكثر ميلًا للتفاعل مع الإعلانات، سواء من خلال الإعجاب أو المشاركة أو اتخاذ قرارات شرائية. كذلك كشفت النتائج أن التحديث المستمر للمحتوى عبر هذه المنصات يسهم في تعزيز هذا الشعور، مما يدفع المستخدمين إلى البقاء في حالة اتصال دائم ومتابعة مستمرة. الخاتمة: خلصت الدراسة إلى أن ظاهرة FOMO تمثل عاملًا مؤثرًا في تشكيل سلوك الشباب تجاه المحتوى الإعلاني، حيث تسهم في زيادة معدلات التعرض والتفاعل معه، كما تؤثر بشكل غير مباشر في القرارات الشرائية. وتشير النتائج إلى أهمية مراعاة هذا العامل عند تصميم الحملات الإعلانية الرقمية بما يعزز جذب انتباه الجمهور المستهدف. كما توصي الدراسة بضرورة تعزيز وعي الشباب بمخاطر هذه الظاهرة وتشجيعهم على الاستخدام الواعي والمتوازن لوسائل التواصل الاجتماعي للحد من آثارها السلبية.