تأثير تعرض المراهقات لإعلانات المؤثرين علي الانستغرام الخاصة بالمواد التجميلية في تشكيل قرارتهم الشرائية
Date
2026-06-12
Authors
أية محمد عبد العزيز
بافلي كامل عبد الملك
بسنت أشرف صلاح
روان محمد عنتر
روزان هاني محمد
ساجده عصام رشاد
كنزي محي الدين صالح
كيفن زكريا بدير
مريم احمد توفيق
منه ايمن محمد
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Deanship of Scientific Research - Al-Quds University
Abstract
الخلفية البحثية: يتناول هذا البحث تأثير تعرّض المراهقات لإعلانات المؤثرين على منصة إنستغرام، خاصة فيما يتعلق بمنتجات ومستحضرات التجميل، ودور هذا التعرض في تشكيل اتجاهاتهن وقراراتهن الشرائية. يوضح البحث أن اعتماد المراهقات على إنستغرام كمصدر أساسي لاكتشاف المنتجات والتريندات أصبح ظاهرة واضحة، إذ تعتمد أغلبهن على توصيات المؤثرين باعتبارها مرجعًا مهمًا قبل اتخاذ قرار الشراء، مما يعكس قوة التأثير الإعلاني الرقمي في هذه الفئة العمرية الحساسة.
منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الكيفي من خلال مقابلات متعمقة مع مراهقات يتابعن مؤثري التجميل، وأظهرت النتائج أن التفاعل الرقمي—مثل الإعجابات والتعليقات والرسائل المباشرة—يسهم في تعزيز الشعور بالقرب والثقة بالمؤثر، مما يزيد من فعالية الإعلان مقارنة بالأساليب التقليدية. كما بيّنت النتائج أن الأساليب البصرية واللغوية المستخدمة في الإعلانات، مثل الإضاءة وطريقة العرض ونبرة الصوت وتجارب المؤثر الشخصية، تلعب دورًا جوهريًا في تشكيل الميول الشرائية لدى المراهقات.
النتائج: أوضحت الدراسة أن تكرار ظهور المنتجات لدى أكثر من مؤثر لا يؤدي دائمًا إلى تأثير مباشر، بل يرتبط بحاجات المراهقة وإحساسها بكون المنتج "رائجًا" أو ذا قيمة، في حين تلعب المصداقية والشفافية دورًا حاسمًا في بناء الثقة التي تدفع نحو الشراء الفعلي. كما كشفت النتائج عن تنوع العلامات التجارية الأكثر تأثرًا بإعلانات المؤثرين بين علامات عالمية ومحلية، مما يعكس قدرة المنصات الرقمية على خلق اهتمام شرائي واسع ومتوازن.