عناصر المزيج التسويقي ودورها في تقدير الطلب على منتجات العناية بالوجه من وجهة نظر اناث محافظة بيت لحم(دراسة حالة منتجات الوجه الخاصة بشركة بيوتي كود)
Date
2022-05-16
Authors
ريم ناجي الياس اليتيم
Reem Naji Elias Alyateem
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة القدس
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور عناصر المزيج التسويقي في تقدير الطلب على منتجات العناية بالوجه لشركة بيوتي كود من وجهة نظر اناث محافظة بيت لحم. حيث تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي والكمي لوصف دور عناصر المزيج التسويقي في تقدير الطلب، وذلك من خلال استخدام أداة الاستبيان التي شملت محاور: تأثير الأقران والسعر والسوق وخصائص المنتج. بالإضافة إلى المتغيرات الديمغرافية وهي العمر، والمرحلة التعليمية، والحالة الاجتماعية، والدخل الشهري، والمهنة، ومكان السكن. وتكون مجتمع الدراسة من جميع الاناث من سن 18 فما فوق، بحيث تم توزيع الاستبيان على 350 من الاناث في محافظة بيت لحم بطريقة عشوائية، وتم استرجاع 330 استبيان صالحة للتحليل، وبعد التأكد من صدق الأداة وثباتها تم إجراء التحليل الإحصائي المناسب للبيانات التي تم جمعها.
وقد كشفت الدراسة أن هنالك دور كبير ومهم جداً لعناصر المزيج التسويقي في تقدير الطلب على منتجات العناية بالوجه لشركة بيوتي كود وخاصة عنصري الجودة والسعر. كما أظهرت الدراسة أن أفراد العينة يهمهم الجودة بشكل أكبر من السعر كون المنتجات تعتبر علاجية والجودة مهمة أكثر من السعر أثناء اتخاذ القرار الشرائي. كما توصلت الدراسة إلى وجود فروق في دور عناصر المزيج التسويقي في تقدير الطلب على منتجات العناية بالوجه لشركة بيوتي كود تعزى لمتغيرات الدخل الشهري ومكان السكن والحالة الاجتماعية والعمر لأفراد العينة.
وقد أوصت الدراسة بضرورة قيام إدارة شركة بيوتي كود بعمل تحليل عميق لعناصر المزيج التسويقي والتي تتضمن السعر والسوق وخصائص المنتج "الجودة والعلامة التجارية" والترويج والإعلان، قبل طرح منتجها في السوق، بهدف التعرف على العوامل السائدة في المجتمع من الناحية الثقافية والاقتصادية، لكي يرتفع الطلب على منتجاتها أكثر. إضافة إلى ضرورة إجراء الدراسات التحليلية للمنافسين المحليين والدوليين ومحاولة هزم سياسات المنافسين. وضرورة العمل على تصميم خطط تسويقية تتناسب مع الوضع القائم في الشركة والوضع الخارجي بما يشمله من متغيرات خارجية ثقافية واجتماعية واقتصادية وتكنولوجية تؤثر على قرار المستهلك للشراء. وضرورة العمل على خلق أسواق محلية جديدة تشمل القرى والمدن والمخيمات في الضفة الغربية، بهدف زيادة مبيعات منتجات العناية بالوجه واستناداً للجودة العالية التي تتمتع بها تلك المنتجات.
Description
Keywords
Citation
اليتيم، ريم ناجي. (2022). عناصر المزيج التسويقي ودورها في تقدير الطلب على منتجات العناية بالوجه من
وجهة نظر اناث محافظة بيت لحم(دراسة حالة منتجات الوجه الخاصة بشركة بيوتي كود) [رسالة ماجستير
منشورة، جامعة القدس، فلسطين]. المستودع الرقمي لجامعة القدس. https://arab-scholars.com/3fd210