Education and Media
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Education and Media by Author "بسنت أشرف صلاح"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Itemتأثير تعرض المراهقات لإعلانات المؤثرين علي الانستغرام الخاصة بالمواد التجميلية في تشكيل قرارتهم الشرائية(Deanship of Scientific Research - Al-Quds University, 2026-06-12) أية محمد عبد العزيز; بافلي كامل عبد الملك; بسنت أشرف صلاح; روان محمد عنتر; روزان هاني محمد; ساجده عصام رشاد; كنزي محي الدين صالح; كيفن زكريا بدير; مريم احمد توفيق; منه ايمن محمد; منه هاشم عبد الهادى; آية طارق عبد الهادي سيد; ريم عادلالخلفية البحثية: يتناول هذا البحث تأثير تعرّض المراهقات لإعلانات المؤثرين على منصة إنستغرام، خاصة فيما يتعلق بمنتجات ومستحضرات التجميل، ودور هذا التعرض في تشكيل اتجاهاتهن وقراراتهن الشرائية. يوضح البحث أن اعتماد المراهقات على إنستغرام كمصدر أساسي لاكتشاف المنتجات والتريندات أصبح ظاهرة واضحة، إذ تعتمد أغلبهن على توصيات المؤثرين باعتبارها مرجعًا مهمًا قبل اتخاذ قرار الشراء، مما يعكس قوة التأثير الإعلاني الرقمي في هذه الفئة العمرية الحساسة. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الكيفي من خلال مقابلات متعمقة مع مراهقات يتابعن مؤثري التجميل، وأظهرت النتائج أن التفاعل الرقمي—مثل الإعجابات والتعليقات والرسائل المباشرة—يسهم في تعزيز الشعور بالقرب والثقة بالمؤثر، مما يزيد من فعالية الإعلان مقارنة بالأساليب التقليدية. كما بيّنت النتائج أن الأساليب البصرية واللغوية المستخدمة في الإعلانات، مثل الإضاءة وطريقة العرض ونبرة الصوت وتجارب المؤثر الشخصية، تلعب دورًا جوهريًا في تشكيل الميول الشرائية لدى المراهقات. النتائج: أوضحت الدراسة أن تكرار ظهور المنتجات لدى أكثر من مؤثر لا يؤدي دائمًا إلى تأثير مباشر، بل يرتبط بحاجات المراهقة وإحساسها بكون المنتج "رائجًا" أو ذا قيمة، في حين تلعب المصداقية والشفافية دورًا حاسمًا في بناء الثقة التي تدفع نحو الشراء الفعلي. كما كشفت النتائج عن تنوع العلامات التجارية الأكثر تأثرًا بإعلانات المؤثرين بين علامات عالمية ومحلية، مما يعكس قدرة المنصات الرقمية على خلق اهتمام شرائي واسع ومتوازن.