دور الدبلوماسية الرقمية الإسرائيلية في إصلاح صورة الجيش الإسرائيلي خلال الحرب على غزة 2023-2024 (تحليل صفحة إسرائيل تتكلم بالعربية وصفحة أفيخاي أدرعي)
Date
2025-01-11
Authors
أحمد حازم محمد بدوي
Ahmed Hazem Mohamad Badawi
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Al-Quds University
Abstract
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور الدبلوماسية الرقمية الإسرائيلية في إصلاح صورة الجيش الإسرائيلي خلال الحرب على غزة 2023-2024 من خلال (تحليل صفحة إسرائيل تتكلم بالعربية وصفحة أفيخاي أدرعي)، وقد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، من خلال استخدام تحليل المضمون كأداة، أمّا العينة فتم استخدام أسلوب العينة العشوائية في الحصول على 50 منشورًا من كل صفحة خلال فترة الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة لتكون العينة النهائية 100 منشور. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: وظّفت صفحتا "إسرائيل تتكلم بالعربية" و"أفيخاي أدرعي" منصات التواصل الاجتماعي بشكل استراتيجي خلال الحرب على غزة 2023-2024 لترتيب أولويات رسائلهما الإعلامية، إذ ركزت الصفحتان على الإطار الوطني السياسي الذي شكّل 29% من المحتوى المنشور، ليتم التأكيد على الرسائل التي تبرر السياسات الإسرائيلية، مثل الدفاع عن وجود إسرائيل وتقديم نفسها كدولة ديمقراطية متعددة الثقافات. بينما شكّل الإطار العسكري 27% من المحتوى مما يعزز صورة التفوق العسكري ويعرض إسرائيل كدولة قادرة على الدفاع عن نفسها في مواجهة التهديدات، كما توصلت النتائج فيما يتعلق بتأطير الرسائل الإعلامية حول القضايا المطروحة، فقد اعتمدت الصفحتان على أساليب متنوعة لتحقيق أهدافهما الإعلامية. حيث تم التركيز بشكل رئيسي على الإطار الإخباري الذي شكّل 65% من المحتوى، وأظهرت النتائج تميّز المحتوى المنشور بتنوع أشكاله ومضامينه على منصات التواصل الاجتماعي، إذ شكّلت المنشورات التي تجمع بين النصوص والصور 57% من إجمالي المحتوى، أما المضامين، فقد ركزت بشكل كبير على "أعمال العنف والتحريض" بنسبة 77%، مما يبرز الطابع التحريضي الذي تتبناه الصفحات الإسرائيلية. على مستوى الاستمالات الإقناعية، اعتمدت الصفحات بشكل أكبر على الاستمالات العاطفية (44%)، لتكثيف التأثير النفسي على الجمهور المستهدف، في حين كانت استمالات التخويف الأقل استخدامًا. أوصت الدراسة بضرورة تعزيز الوعي الإعلامي والاستجابة للخطاب الإسرائيلي، فعلى الحكومة الفلسطينية والفاعلين تعزيز جهودهم في تحليل ومواجهة الخطاب الإعلامي الإسرائيلي على منصات التواصل الاجتماعي.
The study aimed to explore the role of Israeli digital diplomacy in restoring the image of the Israeli army during the Gaza War 2023-2024 through an analysis of the "Israel Speaks Arabic" and "Avichay Adraee" Facebook pages. The study adopted a descriptive-analytical approach, utilizing content analysis as a tool. A random sampling method was used to select 50 posts from each page during the war period, resulting in a final sample of 100 posts. The study yielded several key findings: the "Israel Speaks Arabic" and "Avichay Adraee" pages strategically employed social media during the Gaza War to prioritize their media messages. The posts focused primarily on the political-national framework, which accounted for 29% of the content, emphasizing messages that justified Israeli policies, such as defending Israel's existence and portraying it as a democratic, multicultural state. The military framework constituted 27% of the content, reinforcing Israel’s military superiority and its ability to defend itself against threats. Regarding message framing, both pages employed diverse strategies to achieve their media objectives. The news frame was predominant, making up 65% of the content. The results also highlighted the diversity of content forms, with 57% of posts combining text and images. In terms of content themes, a significant focus was placed on "violence and incitement," which accounted for 77% of the content, underscoring the provocative nature of the Israeli pages. Regarding persuasive appeals, the pages relied more heavily on emotional appeals (44%) to intensify psychological impact on the target audience, while fear appeals were used less frequently. The study recommended enhancing media awareness and responding to Israeli discourse. It urged the Palestinian government and stakeholders to strengthen their efforts in analyzing and countering Israeli media narratives on social media platforms.
The study aimed to explore the role of Israeli digital diplomacy in restoring the image of the Israeli army during the Gaza War 2023-2024 through an analysis of the "Israel Speaks Arabic" and "Avichay Adraee" Facebook pages. The study adopted a descriptive-analytical approach, utilizing content analysis as a tool. A random sampling method was used to select 50 posts from each page during the war period, resulting in a final sample of 100 posts. The study yielded several key findings: the "Israel Speaks Arabic" and "Avichay Adraee" pages strategically employed social media during the Gaza War to prioritize their media messages. The posts focused primarily on the political-national framework, which accounted for 29% of the content, emphasizing messages that justified Israeli policies, such as defending Israel's existence and portraying it as a democratic, multicultural state. The military framework constituted 27% of the content, reinforcing Israel’s military superiority and its ability to defend itself against threats. Regarding message framing, both pages employed diverse strategies to achieve their media objectives. The news frame was predominant, making up 65% of the content. The results also highlighted the diversity of content forms, with 57% of posts combining text and images. In terms of content themes, a significant focus was placed on "violence and incitement," which accounted for 77% of the content, underscoring the provocative nature of the Israeli pages. Regarding persuasive appeals, the pages relied more heavily on emotional appeals (44%) to intensify psychological impact on the target audience, while fear appeals were used less frequently. The study recommended enhancing media awareness and responding to Israeli discourse. It urged the Palestinian government and stakeholders to strengthen their efforts in analyzing and countering Israeli media narratives on social media platforms.
Description
Keywords
Citation
بدوي، أحمد حازم. (2025). دور الدبلوماسية الرقمية الإسرائيلية في إصلاح صورة الجيش الإسرائيلي خلال الحرب على غزة 2023-2024 (تحليل صفحة إسرائيل تتكلم بالعربية وصفحة أفيخاي أدرعي) [رسالة ماجستير منشورة، جامعة القدس، فلسطين]. المستودع الرقمي لجامعة القدس.