دور الابتكار التسويقي في تعزيز الميزة التنافسية لحرفة خشب الزيتون في محافظة بيت لحم
Date
2022-05-10
Authors
نداء حنا جميل رشماوي
Nida Hanna Jamil Rishmawi
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Al-Quds University
Abstract
هدفت الدراسة التعرف إلى دور الابتكار التسويقي في تعزيز الميزة التنافسية لحرفة خشب الزيتون في محافظة بيت لحم. ولتحقيق هذا الهدف اتبعت الدراسة المنهج الوصفي و التحليلي، وقد استُخدَمَت الاستبانة لجمع بيانات الدراسة، حيث تم توزيعها عشوائيا على (75) فرد من اصحاب مشاغل خشب الزيتون في محافظة بيت لحم. وقد تمت معالجة البيانات احصائيا بإستخدام برنامج الرزم الاحصائية SPSS.
خَلُصَت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، ومن أهمها: وجود علاقة ذات تأثير ذو دلالة احصائية بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية. كما كشفت نتائج الدراسة أن درجة الابتكار التسويقي ودرجة الميزة التنافسية لدى مشاغل خشب الزيتون في محافظة بيت لحم جاءت بدرجة كبيرة. كما أظهرت النتائج عدم وجود فروق في متوسطات الابتكار التسويقي لدى مشاغل خشب الزيتون تعزى لمتغير موقع المشروع، أو عدد العاملين في المنشأة، في حين تبين وجود فروق ذات دلالة إحصائية في متوسطات درجة الابتكار التسويقي تبعاَ لمتغير عمر المنشأة، وذلك لصالح فئة أكثر من 20 سنة. كما كشفت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في متوسطات درجة الميزة التنافسية لدى مشاغل خشب الزيتون في محافظة بيت لحم تعزى لمتغيري موقع المشروع وعمر المنشاة. في حين تبين وجود فروق دالة احصائيا تبعاً لمتغير عدد العاملين في المنشأة، وذلك لصالح فئة من (4-6) أفراد.
وفي ضوء هذه النتائج، أوصت الدراسة بضرورة العمل على رفع درجة وعي أصحاب مشاغل خشب الزيتون بمجالات الابتكار التسويقي، وأهمية ذلك في تحقيق ميزة تنافسية لها، وتقديم الدعم على المستوى الرسمي لمشاغل خشب الزيتون بشتى الطرق الممكنة تحسبا من اندثار هذه الحرفة نظرا للتهديد الذي ألم بها إثر جائحة كورونا. إضافة إلى إجراء مزيد من الدراسات للتعرف على دور الابتكار التسويقي في تحقيق ميزة تنافسية لمشاغل خشب الزيتون في محافظات أخرى في فلسطين لمقارنة نتائجها بنتائج الدراسة الحالية، وتأثير جائحة كورونا على مشاغل حرفة خشب الزيتون في محافظة بيت لحم، وسبل الحيلولة للحد من تأثيراتها.
The study aimed at investigating the role of marketing innovation in enhancing the competitive advantage of olive wood craft in Bethlehem Governorate. The study was operated within the descriptive analytical studies. A questionnaire was distributed randomly to (75) individuals owning olive wood workshops in the Bethlehem Governorate. The data of the study was processed using the SPSS statistical package.
The study uncovered that there is a positive statistically significant relationship effect at a significant level between marketing innovation and competitive advantage. Results of the study also revealed that there is a large degree of marketing innovation and the degree of competitive advantage among olive wood workshops in the Bethlehem Governorate. There were also no statistically significant differences at the significance level in the sample's response degree towards marketing innovation with respect to the variable of the workshop location, or the number of employees, while there were statistically significant differences towards the degree of marketing innovation with respect to the variable of the workshop's history in favour of those of more than 20 years history. The results further revealed that there were no statistically significant differences at the significance level in the sample's total degree towards the competitive advantage among olive wood workshops in Bethlehem Governorate with respect to the variables of the workshop's location and the history of it. While it was found there were statistically significant differences with respect to the variable of the number of employees in favour of those having (4-6) individuals.
In light of these results, the study recommended to work on raising olive wood workshop owners' awareness towards the importance of marketing innovation effect on the competitive advantage. It also recommended competent authorities to provide support for olive wood workshops following all the possible ways in order to protect this industry of disappearing in light of all the dangers surrounding it particularly in time of Corona pandemic. It also suggests to conduct further research to identify the role of marketing innovation in enhancing the competitive advantage among olive wood workshops in other governorates in Palestine to compare their results with the results of the current study. Finally, it suggests to research on the negative impact(s) Corona pandemic leave on olive wood craft workshops in Bethlehem Governorate, and the ways that might reduce these dangers and threats
Description
Keywords
Citation
رشماوي، نداء حنا. (2022). دور الابتكار التسويقي في تعزيز الميزة التنافسية لحرفة خشب الزيتون في محافظة
بيت لحم [رسالة ماجستير منشورة، جامعة القدس، فلسطين]. المستودع الرقمي لجامعة القدس. https://arab-
scholars.com/f58d2d