Education and Media

Permanent URI for this collection

https://dspace.alquds.edu/handle/20.500.12213/10749

Browse

Browsing Education and Media by Author "أسماء مصطفى محمد"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    تأثير الإعلانات التسويقية المضمّنة في البث المباشر لمؤثري تيك توك على اتجاهات الجمهور وسلوكهم الشرائي
    (Deanship of Scientific Research - Al-Quds University, 2026-05-12) أمنية نادر جابر; أسماء مصطفى محمد; حكمت عبد الكريم إبراهيم; دانة شريف عبد العظيم; مريم أحمد عبد الفتاح; آية طارق عبد الهادي سيد; ريم عادل
    الخلفية البحثية: يتناول هذا البحث تأثير تعرض مستخدمي تطبيق تيك توك للإعلانات التسويقية المضمنة داخل البث المباشر للمؤثرين، ودور هذا التعرض في تشكيل اتجاهاتهم وسلوكهم الشرائي. وقد أوضحت النتائج اعتماد الجمهور على تيك توك كمصدر ترفيهي وتفاعلي رئيسي، مما يجعل استقبالهم للرسائل التسويقية يتم بصورة غير مباشرة ضمن سياق محتوى يومي طبيعي، وهو ما يمنح الإعلان قدرة أكبر على الإقناع. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الكيفي باستخدام ثلاث مجموعات نقاش مركزة لاستكشاف استجابات المستخدمين تجاه خصائص الإعلان المضمن، مثل المصداقية وطريقة العرض وتجارب المؤثرين الفعلية. وكشفت النتائج أن أسلوب المؤثر وطبيعة التقديم ودرجة التفاعل اللحظي تلعب دورًا حاسمًا في تقبل الرسالة الإعلانية، في حين تؤدي المبالغة أو الطابع التمثيلي إلى انخفاض مستوى الثقة. النتائج: كما بيّنت النتائج أن التفاعل داخل البث يعزز الشعور بالانتماء ويزيد من موثوقية الرسالة، مما يدفع المستخدمين إلى اتخاذ قرارات شراء فورية مدفوعة بالعاطفة أو الفضول. وخلصت الدراسة إلى ضرورة تنظيم الإعلانات داخل البث المباشر، وزيادة وعي المستخدمين بطبيعة المحتوى التسويقي لضمان سلوك شرائي واعٍ.